طراحی بروشور می تواند یک پروژه ارزشمند باشد؛ زیرا طرح شما شامل بافت و احساساتی است که پروژه های دیجیتال قادر به انتقال آن نیستند. اما چه چیزهایی باعث طراحی یک بروشور جذاب و مخاطب پسند می‌شود؟ هنگام طراحی بروشور چه مواردی را باید رعایت کنیم؟ اصول طراحی یک بروشور خلاقانه چیست؟ اگر شما هم سوالاتی همانند موارد بالا دارید، با ما همراه باشید تا 10 نکته مهم برای طراحی بروشور را بررسی کنیم.

درک درست از چاپ بروشور

اجازه دهید این گزینه را برای فهم بیشتر با ذکر یک مثال برای شما توضیح دهیم؛ 2 شرکت را در نظر بگیرید، شرکت 1 یک کمپانی بزرگ است و شرکت 2 یک کسب و کار نوپا می‌باشد. هر دوی این شرکت‌ها با فاکتور گرفتن میزان وسعت کسب و کارشان؛ به تبلیغات و بازاریابی نیاز دارند تا بتوانند خودشان را برای افراد مختلف پرزنت کنند؛ حال هر یک از این شرکت‌ها با توجه به بودجه‌شان برای تبلیغات، می‌توانند از دو روش زیر استفاده کنند:

1. تبلیغات غیرفیزیکی: منظور تبلیغاتی است که از طریق موبایل، تلویزیون در معرض دید ما قرار می‌گیرند.
2. تبلیغات فیزیکی: این نوع تبلیغات هم بیلبوردها، بنرها، بروشورها و… هستند که بصورت فیزیکی چاپ و در دسترس عموم قرار می‌گیرد.

تبلیغات از نوع اول، فقط برای یک شرکت بسیار بزرگ مناسب است؛ زیرا باید توانایی بالایی در پرداخت هزینه‌های اینگونه تبلیغات داشته باشند.

اما تبلیغات نوع دوم برای هرنوع کسب و کاری مناسب و قابل انجام است. حتی اگر طراحی با فتوشاپ را بلد باشید؛ دیگر نیازی به پرداخت هزینه جهت طراحی ندارید. خُب در اینجا به دلیل اینکه قصد داریم به بررسی طراحی یک بروشور خوب بپردازیم، مثال را هم حول محور طراحی بروشور پیش می‌بریم.

فرض کنید که طرح بروشور شما آماده است؛ حال نوبت به چاپ بروشور می‌رسد. قبل از ارسال طرحتان به چاپخانه، باید چندین فاکتور را بررسی کنید:

• تعیین خط بُرش
• تعیین بودجه برای چاپ
• انتخاب کاغذ مناسب

شاید با خود بگویید که چرا انتخاب کاغذ برای طراحی بروشور مهم است؟ ویژگی‌های کاغذ مانند بافت، رنگ، وزن و سطح صاف آن، بر جذابیت بصری، کیفیت چاپ، دوام و حس لمس بروشور تأثیر می‌گذارد. کاغذ با ویژگی‌های مناسب می‌تواند به جذابیت طرح و خوانایی متن کمک کند و همچنین پایداری و استحکام بروشور را افزایش دهد. در مجموع، انتخاب کاغذ مناسب یکی از عوامل مهم در طراحی و چاپ موفق بروشورها است.

مخاطب هدفتان را به خوبی بشناسید

یکی دیگر ار اصول طراحی بروشور، شناخت کامل از مخاطبتان است. طرح  و روش توزیع بروشور باید منعکس کننده شخصیت مخاطبی باشد که آن را دریافت می‌کند. شما می‌توانید بروشور خود را بصورت چاپی یا دیجیتالی در بین مخاطبانتان پخش کنید.

سن مخاطبانتان را در نظر بگیرید. آنها جوان هستند یا مُسن؟ این می تواند بر اندازه نوع و احساس کلی طراحی تأثیر بگذارد.

توجه کنید اگر قصد دارید؛ بروشور را در بین افرادی که در خیابان در حال حرکت هستند توزیع کنید، اندازه و قالبی بروشور طراحی شده شما در این نوع توزیع بسیار مهم است؛ زیرا باید به راحتی در جیب یا کیف جا شود.

اگر قصد دارید که بروشور چاپی خودتان را فقط به یکسری افراد خاص مانند سهامداران، شرکت‌های بزرگ ارائه کنید، حتما در چاپ بروشور از کاغذهای گرم بالا استفاده کنید تا خروجی طرحتان ضخیم‌تر و با صفحات متعدد یا در اندازه بزرگتر باشد. شاید حال این سوال در ذهنتان نقش بسته باشد که چرا باید اطلاعات بیشتری را در بروشوری که قصد ارائه آن را به یک شرکت بزرگ دارم، بیشتر باشد؟ سوال بجا و خوبی است.

زمانیکه شما بروشور را در خیابان بین عابرین پیاده توزیع می‌کنید، باید این را درنظر بگیرید که حوصله این افراد بسیار کم است (یک شخص کارمند را در نظر بگیرید که بعد از ساعت کاری در حال برگشت به خانه است.) و شما باید در یک متن بسیار کوتاه، منظور خودتان را برسانید.

اما وقتی شما یک بروشور را به افراد متخصص یا شرکت بزرگی ارائه می‌کنید، باید بقدری اطلاعاتتان کامل و جامع باشد، تا آن شرکت مجاب به همکاری با شما شود.

استفاده از المان‌های باکیفیت در اصول طراحی بروشور

زمانیکه تصمیم به چاپ بروشور گرفتید، فکر استفاده از کاغذ و عکس بی‌کیفیت را از ذهنتان دور کنید. زیرا؛ یک عکس یا تصویر با وضوح پایین به سرعت در چاپ مشخص می‌شود. اگر در بروشور شما متونی با فونت ریز وجود دارد، حتما از چاپ افست استفاده کنید تا کیفیت آنها نیز حفظ شود. ما در فصل 2 دوره چاپ افست مخصوص طراحان گرافیک، به صورت مفصل به بررسی این موضوع پرداخته‌ایم.

پس بطورکلی، یکی از مهمترین اصول طراحی بروشور این است که شما باید از المان‌های با کیفیت بالا و وضوح بالا استفاده کنید تا مطمئن شوید که طراحی بروشور شما در خروجی عالی به نظر می‌رسد. این شامل تصاویر، نمادها و لوگوها، حروف چاپی و پالت‌های رنگی است.

از Texture استفاده کنید

ویژگی‌های فیزیکی زیادی وجود دارد که می‌توانید در طراحی بروشور چاپی خود بگنجانید. این عناصر به دلیل جذابیت بصری بالا به درک پیام شما برای خوانندگان کمک می‌کند.

برخی از مواردی که باعث بالا رفتن جذابیت بصری بروشور چاپی شما می‌شود:

• برخی از قسمت‌های متن بروشورتان، حروف را براق یا به حالت مات چاپ کنید.
• می‌توانید بخشی‌هایی از بروشور را با استفاده از روش Letterpress به شکل برجسته چاپ کنید.(همانند تصویر بالا)
• اگر بروشور سه لت طراحی کرده‌اید، سعی کنید خط تا بروشور را به روشی جدیدی ایجاد کنید.
• نوع و جنس کاغذ با بافت‌های مختلف می‌تواند لحن یک پروژه را تعیین کند.
• استفاده از Die Cuts را به شما پیشنهاد می‌کنیم؛ زیرا این روش برش دادن، باعث ایجاد رمز و راز می‌شود.

استفاده از CTA را فراموش نکنید

یکی از عناصری که معمولاً در موارد چاپی کنار گذاشته می‌شود، Call To Action است. هدف  از طراحی بروشور چیست؟ کاربران پس از دیدن یا خواندن آن چه باید انجام دهند؟

اینکه بعد از خواندن بروشور شما چه عملی باید انجام دهند را برای آنها روشن کنید. چه رفتن به یک مکان خاص برای یک رویداد، چه خرید یک محصول باشد یا تماس با یک شماره تلفن، برای مخاطبتان مشخص کنید که قرار است چه کاری انجام دهد. هرچه تعداد صفحات یا پنل‌های طراحی بیشتر باشد، به دفعات بیشتری برای تکرار CTA نیاز خواهید داشت.

به محل توزیع بروشور فکر کنید

در چند پاراگراف قبلی یک اشاره کوتاهی به نوع توزیع بروشور کردیم، حال در اینجا به بررسی کامل آن می‌پردازیم. ابتدا باید یک سوال را از خود بپرسید:

• کاربران بروشور شما را از کجا می‌بینند یا می‌گیرند؟

سپس بعد از اینکه جواب سوال بالا را پاسخ دادید، یک طراحی انجام دهید که براساس محیط انتخابیتان بتواند بهترین بازخورد را براستان داشته باشد.

یکی از رایج‌ترین مشکلات طراحی بروشور، فراموشی این مورد است که بروشورها در نوعی ظرف برای نمایش قرار می‌گیرند. حال این به چه معنا است؛ اگر شما بخواهید طرحتان را در یک محیط بزرگ به نمایش بگذارید، پس باید آن را در یک بیلبور یا استندهای شیشه‌ای قرار بدهید و در این حالت شما ظرف قرارگیری طرحتان را انتخاب کرده‌اید. اگر بخواهید بروشور، پوستر یا هر مورد دیگری را بصورت چاپی در بین افراد در خیابان توزیع کنید، پس ظرف انتخابی شما یک طرح چاپی کوچک قابل حمل است.

پس براساس نوع ظرف انتخابیتان باید مطمئن شوید که تصاویر و پیام‌های کلیدی به راحتی قابل مشاهده و خواندن هستند؛ که در اینجا باید به اندازه و مقیاس توجه کرد. اندازه بروشور، پوستر چقدر است؟ به چه اندازه فاصله نیاز دارد تا توجه افرادی را که نیاز به دیدن آن دارند به خود جلب کند؟ عناصر طراحی باید بر این اساس مقیاس بندی شوند.

از یک تم مشخص پیروی کنید

برخی از طراحان برای برانگیختن حس کنجکاوی مخاطب، از یک تکنیکی استفاده می‌کنند که در درمورد آن توضیح می‌دهیم.

تصویری که در بالا قرار داده شده است را مشاهده کنید، همه ما در نگاه اول فکر می‌کنیم که این دو طرح مختلف با محتوای متفاوت است؛ اما اینطور نیست و هر دو طرح از یک محتوا و طرح یکسان استفاده کرده‌اند و تنها چیزی که باعث شده است که ما تصور کنیم این دو طرح با همدیگر متفاوت هستند؛ رنگ‌های آنها است.

حالا تصور کنید که دو دوست به یک نمایشگاه رفته‌اند و هر یک از آنها چنین بروشوری را از یک غرفه مشترک دریافت می‌کنند، اولین چیزی که باعث می‌شود آنها محتوای آن را مطالعه کنند این است که:

هر دوی ما از یک غرفه دیدن کردیم؛ پس چرا دو بروشور متفاوت به ما داده‌اند؟ پس حتما محتوای این دو بایکدیگر متفاوت است؟ با این تکنیک تجربه کاربری جدیدی را بوجود بیاورید و همیشه به یک طرح مشخصی پایبند باشید.

غلط املایی یک اشتباه وحشتناک در اصول طراحی بروشور

هیچ چیز بدتر از پیدا کردن اشتباه تایپی یا اشتباه گرافیکی در طرح بروشور پس از چاپ آن نیست. زمانیکه طرح خود را نهایی می‌کنید، بدلیل اینکه چشم طراح به طرح عادت کرده؛ دیگر متوجه اشتباهات موجود در آن نمی‌شود و برای جلوگیری از بروز مشکلات پس از چاپ، حتما قبل از چاپ بروشور یا هر مورد دیگری، آن را به شخص دیگری بدهید تا دوباره این طرحتان را بازبینی کند.

حال تصور کنید که در طرحتان بعد از چاپ به دلیل انجام نشدن تنظیمات چاپ، به بدترین حالت ممکن درآمده باشد، در آن زمان چه می‌کنید؟؟؟  فراموش نکنید اشتباهات در چاپ بسیار پرهزینه است و برای اینکه طراحان متحمل پرداخت چنین هزینه‌هایی نشوند، باید اصول و قواعد چاپ افست را بیاموزند.

به سراغ کاغذ با کیفیت بروید

انتخاب کاغذ مناسب برای چاپ بسیار مهم است؛ زیرا کیفیت و ظاهر نهایی محصول چاپی به طور مستقیم به نوع کاغذ انتخابی بستگی دارد. کاغذ مناسب می‌تواند جزئیات را با دقت بیشتری ثبت کند، رنگ‌ها را به خوبی بازتولید نماید و همچنین در برابر آسیب‌های فیزیکی و محیطی مقاوم باشد. همچنین امروزه استفاده از کاغذهای دوستدار محیط زیست نیز اهمیت فراوانی پیدا کرده است. در مجموع، انتخاب کاغذ مناسب تضمین کننده کیفیت و دوام محصول چاپی است..

هنگام انتخاب یک کاغذ، به پیامی که قرار است از طریق بروشور منتقل کنید، به دقت فکر کنید. آیا باهمدیگر مطابقت دارند؟ قطعا الان این سوال در ذهنتان شکل گرفته است که انتقال پیام چه ارتباطی به جنس و کیفیت کاغذ انتخابی برای چاپ دارد؟

سوال بجا و عالی است، در اینجا یک مثالی را با لحن خودمانی برای انتقال هرچه بهتر این موضوع بیان می‌کنم. انتقال پیام واقعاً به جنس و کیفیت کاغذ چاپی ربط پیدا میکنه. مثلاً تصور کن بروشورت روی یه کاغذ نازک و خشن چاپ شده باشه. وقتی مشتری بروشور رو دستش بگیره، حس میکنه که محصول و خدمات تو هم با کیفیت پایینی عرضه میشه. اما اگه بروشور روی کاغذ براق و نرم با چاپ با کیفیت باشه، مشتری احساس میکنه که شرکت تو از محصولات و خدمات با کیفیت بالایی استفاده میکنه.

بنابراین در چاپ بروشور، انتخاب کاغذ با کیفیت بالا باعث میشه که پیام تبلیغاتی تو به بهترین شکل به مشتری منتقل بشه و مشتری تصویر مثبتی از کسب و کارت به دست بیاره. به همین دلیله که کیفیت کاغذ انتخابی برای چاپ بروشور خیلی اهمیت داره.

طراحی برای چاپ

به یاد داشته باشید که بروشور خود را برای چاپ طراحی و از رنگ CMYK استفاده کنید. تا جایی که می‌توانید یک نسخه تستی را با چاپگرهای کوچک چاپ کنید، حتی اگر مجبور هستید صفحات را بصورت دستی برش دهید و سپس آنها را به هم بچسبانید تا مطمئن شوید که عناصر و صفحات در بروشور همانطور که در نظر گرفته‌اید به نظر می‌رسند.

نتیجه‌گیری

طراحی بروشور می تواند بسیار سرگرم کننده باشد، اما ملاحظات زیادی وجود دارد؛ به خصوص زمانیکه طراحی بروشور کاری نباشد که به طور منظم انجام دهید. به شما توصیه میکنیم؛ که اگر تجربه کافی در طراحی بروشور ندارید به نمونه ذیل توجه کنید:

بروشور بالا را مشاهده کنید، با یک نگاه اجمالی به راحتی می‌توان متوجه شد که موضوع این بروشور چیست و برای چه صنفی طراحی شده است. قرارگیری درست هریک از المان‌ها در کنار یکدیگر و در جای درستشان، انتخاب رنگ‌های مناسب با زمینه فعالیت، استفاده از تکنیک بِلر کردن بک گراند در این طرح بروشور حرفه ای بودن طراح را به رُخ می‌کشد. زیرا طراح به قدری از خود و طرحش مطمئن است که می‌داند چه تنظیماتی را برای داشتن چنین خروجی در چاپ، انجام دهد. شما می‌توانید آموزش این بروشور بینظیر را از طریق لینک ذیل تهیه و مشاهده کنید.

• طراحی بروشور برای سالن زیبایی💄💅